直播带货是一种在线经济的营销方式，其市场行为本质是商品销售和交易行为，同时兼具商品或品牌推广的功能属性或潜在目的，直播带货具有短、频、快的特点，尤其适合运用大数据管理和通过行业自律加以规范。
现有法律框架完全可规制直播带货行为，其法律框架基本已形成闭环，没有太多的法律空白，行政监管部门规范直播带货时，应秉持主动监管和被动监管相结合的方式，以发现问题为目的，寻求合理的主动、被动监管配比，以有限的监管资源取得更优化的监管结果。
行业自律和社会共治也是规范直播带货的重要手段，行业各成员应形成共识，以民事约定的方式进行自我规范，其标准甚至可以严于法律，而目的则是为了行业整体的健康发展和生存。
0