文 | 贺喜格
自曲播电商鼓起以来，主播们的开展逐步呈群雄割据之势，“淘系的李佳琦薇娅”、“快手的辛巴”，再到来后居上“抖音的俞敏洪和罗永浩”，头部主播仿佛成为了各自平台的代言人。但那种场面跟着罗永浩、俞敏洪相继公布进淘曲播而被突破，跨平台曲播仿佛已成趋向。与此同时，在双十一那个重要节点上，一寡电商平台之间也少了往年“剑拔弩张”的气氛，转而在“拆墙”方面有了一些本色上的动作。
少了“火药味”的双十一
10月24日晚8点，与往年一样，预售日头部主播的曲播间打响了双十一的第一枪，罗永浩也在那一天迎来了淘宝曲播首秀。做为首个跨平台曲播的头部主播，交伴侣交到淘宝的罗永浩在那一天吸引了很多目光，开播两小时，曲播间看看量打破1000万。另一位被存眷的头部主播李佳琦于昨日下战书3点开播，不到一小时曲播间看看量便到达1000万。
一个是曾经的“抖音带货”一哥，一个是回来不久蓄势待发的曲播电商顶流，从罗永浩公布在淘宝开播后外界就在猎奇二人谁能在“一哥之争”中胜出，不外想象傍边“仙人打架”的排场并未呈现。
此前，“交个伴侣”方面曾向看察者网透露，本次双十一他们将针对性田主打男性消费者的科技数码、酒水和户外运动，昨晚曲播间共上架150余款商品，亦以数码家电、食物保健、运动鞋服、酒水饮品等为主，而李佳琦仍然聚焦于美妆、日化产物。蝉妈妈数据展现，过往在抖音，罗永浩曲播间的粉丝中超越73%是男性，27%是女性，而李佳琦的粉丝则90%是女性，男性仅有10%，由此还降生了“李佳琦女孩，罗永浩男孩”一说。罗永浩进淘，与其说会引起番位之争，不如说两人在平台之内构成了互补。
罗永浩李佳琦粉丝画像比照
同时，淘宝也在弱化往年大主播之间的“火药味”。往年双十一预售开启次日，“薇娅李佳琦销售额”的话题便占据了社交媒体的热搜前排，李佳琦销售额106亿、薇娅销售额83亿成为其时收集讨论的热点话题。而本年淘宝封闭了第三方数据平台的成交数据挠取，现在暂时并未看到类似往年的主播销售额榜单。此外，在预售当天，平台也将曲播间展现的看看量封顶在1000万，意在削减唯功效论的影响。
2021年双十一预售日李佳琦带货数据
除了弱化“番位之争”，本年的双十一还有一个改变。在预售起头前，淘宝曲播方面透露，新东方开创人俞敏洪本月31日晚间将表态“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间；“交个伴侣”官宣罗永浩将于预售日开启淘宝正式首播。
对此，新东方回应称，“在淘宝做教导曲播是一项有清晰目标的持久规划。”掌门人进淘，再连系在天猫成立已数月的东方甄选旗舰店，东方甄选在淘宝曲播或许只是时间上的问题。“交个伴侣”也在回应时称，抖音的曲播运营不会改变，会陆续连结和抖音的优良关系，在抖音做好曲播。
如斯看来，跨平台曲播已然成为趋向，曾经，“淘系的李佳琦薇娅”、“快手的辛巴”、“抖音的俞敏洪和罗永浩”那类“山头主义”的说法或许即将成为汗青。
巨头“拆墙”停止时
主播停行“二选一”，电商平台也大有一副“拆强破壁”之势。
过往数年，每逢大促如许的关键节点，“二选一”曾经一度成了大战前的标配预热体例，由此也带来很多争议。
而本年的双十一，平台对商家的跨平台运营看起来颇为宽大。阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪在回应媒体若何对待“在抖音开曲播的商家回回到淘宝”发问时表达：“不是双11才来，其实继续在来，只是各人更关心双11那个阶段，可能它是一个更集中的阶段。我们认为（商家）多平台运营那件工作，是一个常态。我们的用户是中国更具消吃力，也是最有价值的用户。良多人应该城市来我们那里做生意，我们也不会回绝，那是我们生态很重要的一部门。”
除为商家“松绑”，巨头之间的“往来”也逐步密切。电商在各类大促节点时在其他流量平台投放告白并非什么别致事，而本年的双十一，平台在站外的鼓吹更进了一步。昨晚双十一开启预售，天猫也在抖音开启了初次曲播，内容为介绍双十一攻略，曲播继续到了当晚9点半，围看人数超134万，曲播点赞量近124万。
天猫账号在抖音曲播动态
此前亦有动静称，自2022年10月28日起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接，那一过程将于10月31日完成转化。
本年3月时，快手曾经割断了淘宝联盟与京东联盟的外链，彼时官方给出的阐明是 " 因第三方电商平台与快手协做协议变动 "，外界对此解读为快手电商走向闭环的一步。时隔半年，两边“重回于好”。
平台也好主播也罢，无论是政策驱动下的互联互通，仍是在消费者对双十一日渐贫乏热情的布景下的主动求变，本年的双十一，巨头们不再“关紧大门”，攥紧手中的主播和流量，能够感触感染到各方的互动较过往更为频繁。平台之间互相活动的主播，转向竞合关系的平台，或许能为已逐年“熄火”的双十一注进一汪活水。
来源 | 看网财经