618购物节起源于2004年，当时京东在6月18日举办了促销活动，并逐渐演变成了一年一度的购物狂欢节，虽然618最初并非由京东发起，但经过多年的市场推广和消费者习惯的养成，它已经成为了中国电商行业的重要节日之一。，在618期间，各大电商平台会推出各种促销活动，包括限时折扣、满减、秒杀等，吸引消费者前来购买商品，618也成为了一个全民参与的购物盛宴，消费者们会提前做好攻略，比较不同平台的价格和优惠，并利用各种支付工具和优惠券来节省开支。，除了购物之外，618还衍生出了许多与电商相关的文化现象，如“剁手党”、“618攻略”等，这些文化现象不仅丰富了消费者的购物体验，也推动了电商行业的发展和变革。，618购物节已经成为了中国电商行业不可或缺的一部分，它不仅是一个购物狂欢的节日，也是电商行业发展的重要里程碑之一。
时光荏苒,转眼间又到了年中，粽子刚下肚，618的电商大战便悄然拉开序幕，这个原本属于京东的家庭购物节，如今已因各大电商平台的加入，演变成继双11之后的又一场全国性购物盛宴。
市场营销的未来,正是由这样由业界的共同愿景所塑造，今年的618，不仅是对电商场景的一次深度报道，更是对营销升级背后变化与不变的深刻诠释，从数周前的预热到当前的促销回归，我们再次目睹了购物节对消费者的强大吸引力，这种影响，不仅体现在订单数量的激增，更在于“热度”的攀升——天猫与京东在同一时刻共同遭遇了这场独特的电商红色风暴，在初夏的阳光下吸引了无数目光，对于这两大电商战场上的常客而言，2018年的618无疑将与往昔不同。
消费行业的电商趋势日益明显,经过数年的探索，众多垂直与泛电商平台如雨后春笋般涌现，尽管行业或寡头格局初现，但消费者拥有了更多选择，品牌粘性或忠诚度则有所降低，随着人口红利和流量红利的逐渐消退，如何在618这样的日子里吸引足够关注、提升品牌粘性，成为了亟待解决的问题。
从这一视角出发,电商营销的解决方案也显得尤为清晰：通过高质量的流量吸引眼球，以优质的内容让用户在平台上完成消费决策过程，据报道，2018年双11期间，天猫全球狂欢节贡献了超过200亿次的曝光，京东的“全球商品节”也带来了147亿人次的关注，而618期间，京东的购物节同样以惊人的200亿次曝光和3.5亿次流量展现了其强大的影响力，这种效果是如何实现的呢？
电商战争已悄然升级,它不再仅仅是一个大促销的节点，而是一场全面的营销战役，是企业战略集中展示的平台，今年，我们见证了“无限零售”与“新零售”的不同玩法，以及企业从“销售商品”向“销售基础设施”和“销售模式”的转变，我们还看到，电商从品类到推广策略的个性化、社会化、现场化倾斜，消费者接触面的拓宽以及信息质量要求的提高，这一切都促使了垂直与泛电商平台的蓬勃发展。